“白酒涨价，咱就少喝，甚至不喝；食用油涨价，也可以省着点用，但平时再省也不能省宝宝的口粮啊。”眼下，在所有涨价的名目中，涨得最理直气壮且最让消费者没脾气的就属配方奶粉了。特别是进入4月以来，原先配方奶粉大幅度涨价的传言成为现实。与其他产品涨价卖不动的情况形成鲜明对照的是，奶粉涨价不但没有引起滞销，反而供不应求，很多品类甚至卖断了货。出现此种状况的原因很简单，那就是厂家有涨价的理由，消费者没有拒绝的余地。
厂家：成本大幅上扬
对于此次奶粉涨价的原因，几乎所有品牌都是众口一词――原材料成本大幅上扬，且有凭有据。据惠氏有关负责人向记者表示，涨价的主要原因是原材料价格上涨，其中主要原料乳清蛋白价格上涨了70%、脱脂乳粉的价格上涨了109%。
针对此次奶粉涨价现象，有专家表示原因只有两个，其一就是从去年下半年开始，在饲养成本以及国际市场大包装奶粉价格一路走高的影响下，国内原料奶价格一直处于上涨态势。这确实在一段时间里直接加重了乳制品加工企业的负担，并引起了全国范围内的乳制品价格上涨。此外，目前国内高档婴儿配方奶粉市场基本上被进口品牌垄断，也成为此番涨价的主要原因之一。
据了解，目前我国高档婴儿配方奶粉的市场规模已达到50亿元左右，“洋奶粉”占据90%以上份额。相比之下，国产品牌在高端市场方面则相对较弱，消费者对国产品牌的认可度也相对较差，这也导致在竞争激烈的市场上国产品牌不能掌握主动权。据悉，截至目前，全球排名前100名的乳品企业已经有20多家进入中国，进口品牌的产值已占我国乳品市场的三分之一。
消费者：涨价难以抗拒
“配方奶粉和一般的消费品不一样，它具有家庭投资的性质，尤其现在生活条件越来越好，很多家庭又都是独生子女，父母总希望给孩子最好的，因此对高档产品十分推崇。”谈到配方奶粉涨价，我市某奶粉销售商表示，如今消费者选择配方奶粉时，会将品牌、配方、口感、质量、包装、价格、宣传等因素统统考虑进去，这就是配方奶粉的品牌综合价值。因为小孩子一旦吃上了某个品牌的奶粉，基本上就固定下来了，中途改变品牌十分困难。消费者选择并信任了某个品牌，就会对其“从一而终”，并希望可以获得这个品牌的长期服务。
据了解，目前我市不少医院的妇产科，都有免费提供婴儿奶粉试用装、孕产妇知识手册及专家咨询等服务，而提供这些免费服务的均是清一色的洋品牌。一位业内人士表示，外资企业擅用的就是客户管理和会员式营销，他们无处不留心建立档案。“说不定，在你孩子的奶粉快吃完的时候，就会有电话来问孩子的各种情况。同样，你在医院刚生完孩子，甚至你刚刚结婚，也许有关你的档案就已在一个奶粉企业里建立了。”
一位正在医院接受产前检查的孕妇告诉记者，孩子虽然还没出生，但将来吃什么奶粉早就想好了。一是有周围的同事支招，再者就是平时上育儿课或产前检查也多次向医生、老师咨询过，她们的建议大多是进口或合资品牌的奶粉。虽然比较贵，但毕竟就这一个孩子，总不能让孩子输在起跑线上。
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